A campanha de publicidade da Longchamp Outono/Inverno 2012 mantém o ímpeto do novo conceito creative movement que a marca revelou na última temporada. Alternando locais, de Nova York para Paris, mas retendo como Diretora de Arte a reconhecida coreógrafa Blanca Li, a campanha concebida pela agência Air, tem novamente como protagonista a top model Coco Rocha, que personifica a mulher Longchamp a viver a sua vida com entusiasmo e vitalidade.

Fotografada por Max Vadukul, escolhido pelo seu estilo espontâneo e talento em fazer uso da luz natural no seu processo, as imagens encantadoras mostram a mulher Longchamp numa série de locais parisienses icônicos – e com neve, dos íngremes degraus de pedra de Montmartre para a elegante e arborizada Place Dauphine. Coco Rocha, cuja própria personalidade exuberante e anos de dança de formação que fizeram dela novamente a escolha natural, é acompanhada pela promissora modelo Emily DiDonato.

Se estão a montar uma bicicleta em torno da Place Dauphine ou a realizar um Charleston improvisado perto de Pont Neuf, ambas estão claramente num clima de  muita diversão – uma impressão que, de acordo com Marie-Sabine Leclercq, Diretora de Marketing e Comunicações da Longchamp, reflecte o muito descontraído e bem-humorado shooting. “Estamos absolutamente encantados com a forma como estas imagens capturam a energia e a joie de vivre da mulher Longchamp”, diz. “Nós estamos a evocar uma mulher que é naturalmente chique e elegante. Para ela, a moda é sobre a vida real.”

A campanha incide os holofotes sobre as malas estrela da Longchamp para esta estação, em particular a linha LM Cuir, que apresenta motivo de herança LM da marca, gravado pela primeira vez numa flexível pele, em tons deliciosamente ricos da temporada: vermelho fogo, framboesa e azul pato. O prêt-a-porter Longchamp também se apresenta proeminente, com uma matriz de casacos de couro e de pelo-aparado sumptuoso, assim como os sapatos, um sector em rápida expansão na marca.

A estrela canina da campanha da última temporada é que aqui substituída por uma bicicleta, algo bem familiar nas ruas de Paris… Os novos visuais apresentam-se tanto na campanha impressa, como no novo mini-filme “Oh! My bike”, coreografado por Blanca Li e dirigido pelo braço-direito de Ridley Scott, John Mathieson, que a Longchamp irá lançar através do seu site e de medias sociais no dia 6 de Setembro. Esta continuidade dos filmes “Oh! My dog” e “Oh! My bag” promete ser igualmente repleta de inesperadas reviravoltas e transformações.

“O nosso objetivo nesta temporada é reforçar a nossa estratégia de comunicação global de 360 °, não só com uma ambiciosa campanha impressa e de outdoors, mas também com uma série de iniciativas em meios digitais, onde a Longchamp tem um histórico de inovação”, afirma Marie-Sabine Leclercq. “Estamos confiantes de que esta campanha original e atraente irá reforçar ainda mais a imagem da Longchamp como uma marca de luxo internacional.”

A campanha de publicidade da Longchamp vai irromper em todo o mundo a partir de Agosto de 2012 em meios impressos, outdoor, internet e media sociais.